在上海旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)的舞臺上，奧雅設(shè)計(jì)洛嘉兒童事業(yè)部負(fù)責(zé)人郭鐘秀的分享，為與會(huì)者帶來了一場關(guān)于“IP打造與文旅手法激活城市”的思想盛宴。作為兒童友好空間與文旅融合領(lǐng)域的先行者，郭鐘秀及其團(tuán)隊(duì)正通過創(chuàng)新的項(xiàng)目策劃與實(shí)踐，探索如何將文旅思維深度植入城市更新與活力構(gòu)建中。

文旅手法，本質(zhì)上是將文化、旅游、休閑與生活空間進(jìn)行有機(jī)整合，創(chuàng)造具有吸引力、傳播力和持續(xù)生命力的體驗(yàn)場景。郭鐘秀指出，傳統(tǒng)的城市公共空間或社區(qū)更新往往側(cè)重于物理形態(tài)的改造，而忽略了“內(nèi)容”與“情感”的注入。這正是文旅手法可以大展拳腳的地方。通過挖掘在地文化、塑造獨(dú)特IP、設(shè)計(jì)沉浸式敘事動(dòng)線，可以將一個(gè)普通的公園、街區(qū)或廢棄場地，轉(zhuǎn)變?yōu)槌休d記憶、激發(fā)互動(dòng)、促進(jìn)消費(fèi)的活力節(jié)點(diǎn)。

在具體的項(xiàng)目策劃中，郭鐘秀強(qiáng)調(diào)了“IP化運(yùn)營”的核心地位。她認(rèn)為，一個(gè)成功的文旅項(xiàng)目或城市活力項(xiàng)目，必須擁有一個(gè)鮮明的、可延展的“靈魂”——即IP。這個(gè)IP可以源于一個(gè)故事、一個(gè)形象、一種在地文化符號，甚至是一種共同的情感訴求。例如，洛嘉兒童在許多項(xiàng)目中打造的“洛嘉森靈”等系列IP形象，不僅僅是兒童游樂設(shè)施的裝飾，更是連接孩子與自然、家庭與社區(qū)的情感紐帶，是項(xiàng)目持續(xù)舉辦活動(dòng)、開發(fā)衍生品、形成品牌效應(yīng)的基礎(chǔ)。IP的打造使得項(xiàng)目超越了單一的空間功能，進(jìn)化為一個(gè)具有傳播力和粉絲黏性的“目的地”。

將這種思路應(yīng)用于更廣闊的城市尺度，便是用文旅手法系統(tǒng)性構(gòu)建城市活力。郭鐘秀分享的案例顯示，通過策劃主題性節(jié)慶活動(dòng)（如自然藝術(shù)節(jié)、親子嘉年華）、引入策展型商業(yè)、打造微型度假體驗(yàn)產(chǎn)品，能夠有效吸引不同年齡段的人群回歸公共空間，延長停留時(shí)間，促進(jìn)社交與消費(fèi)。這種活力不是短暫的喧囂，而是通過持續(xù)的內(nèi)容運(yùn)營和社群培育，形成的良性生態(tài)循環(huán)。它提升了居民的歸屬感與幸福感，同時(shí)也為城市創(chuàng)造了新的經(jīng)濟(jì)價(jià)值點(diǎn)，符合當(dāng)下旅游產(chǎn)業(yè)從“景區(qū)旅游”向“城市旅游”、“目的地生活體驗(yàn)”轉(zhuǎn)型的大趨勢。

面對未來的挑戰(zhàn)，郭鐘秀認(rèn)為，關(guān)鍵在于跨界融合與精細(xì)化運(yùn)營。城市活力構(gòu)建需要設(shè)計(jì)師、策劃人、運(yùn)營方、政府與社區(qū)居民等多方共創(chuàng)。項(xiàng)目策劃之初就需考慮后期的可持續(xù)運(yùn)營模式，確保“好看的皮囊”與“有趣的靈魂”長久并存。文旅手法的運(yùn)用，最終目的是讓城市空間更人性化、更有溫度，讓市民和游客都能在其中找到屬于自己的那份快樂與共鳴，從而實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的雙贏。在上海旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)這個(gè)聚焦產(chǎn)業(yè)前沿的平臺上，郭鐘秀的實(shí)踐與思考，無疑為行業(yè)提供了寶貴的“執(zhí)惠”之策。